随着境外旅游的迅速复苏，出境游消费也随之增加，这也导致奢侈品市场迎来了强势爆发。
据最新报告，LVMH集团公布了2023年上半年的业绩数据。他们的销售收入相较于2022年增长了15%，达到了4224亿欧元，净利润增长了30%，达到了848.1亿欧元。亚洲市场表现尤为强劲，日本市场的销售收入增长了31%，而除了日本以外的亚洲市场增长了23%。中国是推动亚洲市场增长的关键。
LVMH集团首席财务官表示，中国游客的境外消费也开始恢复。虽然中国游客尚未完全回到欧洲，但在日本的消费表现却恢复迅速，已接近疫情前2019年的水平。
报道指出，日本百货店协会公布的6月销售额显示，免税商品销售额达到了约280亿日元，比去年同期增长了约4.2倍。随着中国大陆游客的回归，化妆品和高档品牌的销售也实现了增长。
然而，美国市场在2023年开始出现疲软迹象，上半年的销售额仅增长了3%，而在第二季度甚至下跌了1%。欧洲市场的表现相对稳定，上半年的销售收入增幅为22%，其中第一季度增长了24%，第二季度增长了19%。
中国游客在日本爆买LV：日本6月免税销售额280亿日元，升至同期4.2倍
事实上，中国消费者在全球范围内的奢侈品购买能力非常强大。根据《2022中国奢侈品报告》，2022年中国奢侈品市场的销售额达到了9560亿元人民币，占据了全球奢侈品市场的38%。中国消费者仍然是全球奢侈品消费的重要推动力。
(资料图片)
□ .鲁.忠.福 .和.讯.网
排队疯抢“最便宜LV”！580元一个帆布袋，你会买吗？
一个看上去“平平无奇”的帆布包
大家觉得卖多少钱合适
30元？50元？还是100元？
那，如果它是LV的呢
最近
LV的一款“天价帆布包”火上了热搜
引起众多网友关注讨论
LV帆布袋火上热搜
近日，LV在上海市中心
联合三家咖啡店
推出“限时书店”的快闪活动
虽然是与书店相关的活动
但引发大家关注的主要原因
不是咖啡
也不是书
而是
……
对此，大众观感褒贬不一
许多人被名牌吸引
争相购买
也有不少人认为产品价格虚高
不想“花冤枉钱”
说到底，各种跨界、联名
就是品牌的营销手段
为了引起市场更多关注
“破圈”拓展客户群
具体到这次大火的LV帆布袋
为获得一个“免费”帆布袋
需要排长队花几百元去买两本书
甚至有黄牛加价售卖
不禁令人疑惑
这样的品牌溢价
合理吗？值得吗？
不妨追问一句
面对奢侈品的花样“围猎”
我们需要怎样的消费观引导
活动显示所售书籍最低也要290元一本
也就是说最少要花580元买书
才能得到赠品LV帆布袋
据悉
三家店有三种不同颜色的帆布袋
想集齐三个颜色
就要到三家店各排一次队
快闪店门口因此大排长龙
甚至出现了黄牛
活动吸引了许多网友
排队买书、打卡
同时也引发舆论争议
书店从业者：销售图书还未沦落到买帆布袋送书的境地
书店从业者吴昊表示
这次LV“奢侈品+咖啡+书店”的组合
确实吸引眼球
但这是否是在消费“书店”的概念呢
没有让大众看到传统书店“回春”
而是让人觉得咖啡店
只要加入书的元素
就已经可以取代实体书店了
回到书本身的属性上来看作为特殊商品
图书兼具精神产品
和物质产品的属性
纸质书未来的趋势
到底是商品属性占据主导地位
就像今天的LV销售的图书一样
还是内容属性占据主导地位
无论如何
我们还是在讨论“书”
那就可以了
至少，还没有沦落到
让这场营销变成
买帆布袋子送两本书的境地
如此品牌溢价合理吗？值得吗？
从古驰联名运动品牌
推出3000多元的拖鞋
到LV联名咖啡店推出帆布包
奢侈品“下凡”与其他品牌联名已是常事
还有网友认为
这是虚荣心在作怪
重新定义了“买椟还珠”
日前，已经有人在网上
挂出了LV书和帆布袋的打包价格
从680元到700元不等
按照两本《城市指南》中文版
580元的价格
交易者可以赚取
100元左右的利润
与此同时
二手平台也有人挂出LV纸杯的价格标价110元
网友：离谱！新版“买椟还珠”
对此
有网友表示
580元买一个帆布袋
是品牌的“割韭菜”行为
不值
也有网友觉得挺划算
萝卜青菜各有所爱
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